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iPod touch或将再度登场,这次它能扭转苹果命运吗?

更新时间:2019-01-16 16:04:33    来源:36氪    手机版

iPod touch或将再度登场,这次它能扭转苹果命运吗?

36氪 2019-01-16 16:04

雪藏近4年后,iPod touch或许要再度登场了。

1月15日,日本网站Mac Otakara发布消息称,在CES 2019期间,多家供应商向Mac Otakara透露苹果可能正在开发第七代iPod touch,把它作为Apple Music等服务的入口。

虽然iPod生产线上目前只剩下iPod touch这一款产品,但iPod曾是市场上最流行的播放器之一,并将苹果公司由一家电脑制造商转变为消费电子产品公司。

2001年1月,苹果发布了iTunes,同年10月推出了为MAC操作系统专门设计的第一代iPod;2003年,随着iTunes Music Store正式上线,用户可以低价购买正版音乐,而唱片公司也从从中获得七成分成。

iTunes+iPod的商业模式让苹果公司将用户和唱片公司都牢牢握在手中。

此后的3年里,苹果相继推出了iPod Nano、iPod shuffle、iPod classic等产品。iPod系列产品曾为苹果带来了巨大的成功,到2007年时,苹果宣布其全球累积销量突破1亿。

2007年9月,在第一款iPhone发布仅仅几个月后,苹果推出了iPod touch。除了不能通话外,iPod touch的功能和iPhone几乎同样强大,但8GB的iPod touch比4GB的iPhone低200美金,因此受到很多消费者的青睐。

2008年至2010年,iPod touch每年都推出新一代产品,更新速度几乎与iPhone同步。乔布斯称iPod touch为不会打电话的iPhone。

iPod touch诞生的很大一部分原因是为了降低iOS的使用门槛,给予用户入门级的苹果音乐和应用游戏体验,继而引导用户去购买iPhone,同时也为了在小屏的iPod shuffle、iPod classic和大屏iPhone之间布局产业线,占领市场。

但2010年,苹果推出了iPad。

iPod touch的功能几乎被完全融入到iPad中。iPhone和iPad快速崛起,成为拉动苹果营收增长的核心产品,iPod touch的市场空间不断被挤压。

iPod系列产品销量也在2011年首次出现大幅下滑,由2010年的5030万部下滑至4260万部。iPod touch的更新也不如之前快速,2012推出的第五代iPod touch依然采用与iPhone 4s相同的A5处理器,并在3年之后才推出第六代iPod touch。

与此同时,iTunes数字音乐商店受到Apple Music、Spotify等流媒体服务的巨大挑战。

美国唱片业协会(RIAA)曾公布2017年美国流媒体音乐收入实现了50%的高速增长,占整体音乐产业收入的65%,而数字音乐下载收入仅占15%。iPod地位的下降从公司财报中足以窥见,2015年开始财报中不再单独提供iPod业务收入,而将其整合为“其他产品”分类。

2015年之后,苹果也未再推出新的iPod touch,并在2017年宣布停止销售iPod nano和iPod shuffle两款产品,iPod touch成为苹果官网唯一销售的iPod产品。

iPod的命运从侧面反映了整个市场消费趋势和苹果业务的变化。

苹果的服务业务包括Apple Music、App Store、iTunes和iCloud等业务,近年来服务收入在苹果整体营收中的比重越来越大,尤其是2018年第三季度,苹果服务收入增长强劲,达到了95.4亿美元,同比增长31%,第四季度达到99.8亿美元。

2019年1月2日,库克在致股东公开信中称2019年第一财季服务收入将达108亿美元,且有望实现从2016年到2020年将服务业务规模扩大一倍的目标。

目前,苹果正面临着重大危机。

由于硬件产品销量下滑,苹果下调了2019年第一财季营收预期,导致股价大幅下跌,公司市值较万亿高峰时已经缩水4500亿美元。除此以外,苹果还陷入了和高通的专利之争,在中国和德国先后遭遇禁售。

“高价低配”的iPhone广受消费者诟病后,苹果可能还想通过提供相对廉价的iPod touch来扩大产业线,以此来吸引用户使用苹果服务。事实上,应用生态已经成了苹果目前最倚重、最重要的护城河。

十年前的iPod开启了苹果成为一家伟大硬件公司的序幕,在公司硬件业颓势明显的今天,iPod touch还能否担负起振兴苹果公司的使命呢?


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